明星代言

珍娱传媒关键词:明星代言被浏览1052018-06-26

品牌选择明星代言要注意哪几点?

珍娱传媒

第一点,品牌和产品要与要明星匹配
如果品牌走的是比较高端的路线,就应该邀请至少一线的明星,才会起到效果。反之,如果不是走高端路线,就不一定要选择一线明星,或者要选择亲和感强烈的明星才正确,否则不仅可能难以承担一线明星的代言费用,而且也起到应有的效果。但是很多企业很容易“谁出名请谁”,而不根据自己品牌的实际情况。
 
第二点,定明星要看竞争对手。
如果竞争对手请的明星都一般话,那品牌请一个比他们稍好一些的明星,品牌的竞争力就强很多,如果有竞争对手明星代言已经运作的很成功,明星请的也很上档次,那品牌就要准备走差异化道路,请一个与竞争对手不同类型又与自己的品牌相吻合的明星,绝不能请一个与竞争对手的代言人相同类型却又下一个档次的明星。
 
第三点,请明星要与投放成比例。
像一线明星差不多都在两三百万,然后大明星是500万到800万的样子,巨星开价就是1000万以上,品牌花了这个钱请了明星之后,投放的总量,就要和比例要匹配,否则请了大明星也是浪费。
 
第四点,不要找很多经纪公司谈明星的价格。
很多企业在请明星代言的时候,想要“货比三家”所以企业找了很多经纪公司去和明星方面洽谈。但是这样反而容易适得其反,通过很多经纪公司约谈,明星方面就知道有企业想请该明星,反而会使得价位有所涨幅。所以最好的办法,就是只委托一家经验丰富的经纪公司,要求经纪公司尽量为企业争取低价,这样由于明星的市场竞争也很大,为了确保可以接到更多代言,很多明星方面就会好好考虑,价位也不会太离谱。

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