美妆品牌偏爱年轻男性代言人?

如今越来越多的美妆品牌开始使用男性偶像明星作为品牌代言人刘昊然代言科颜氏、易烊千玺代言纪梵希、鹿晗代言欧舒丹、黄子韬代言YSL、张艺兴代言MAC、杨洋代言法国娇兰、邓伦代言MAKE UP FOR EVER、朱一龙代言欧莱雅、小鬼王琳凯代言梦妆……
不难发现很多品牌都很偏爱年轻男性代言人,男明星已然成为时尚美妆品牌代言“收割机”,选择新生代流量男明星作为代言人反而更容易打开大众市场。
不完全统计,2018年以来,将近50位男性艺人与美妆品牌进行了合作,如王俊凯、蔡徐坤、朱一龙、黄明昊、朱正廷等。
粉丝经济正当红利,其中战斗力最强的仍是男明星的粉丝群体。新一代时尚美妆品牌95后主力消费人群全面崛起,目标用户属性与偶像男明星的粉丝群体高度契合,而且流量男明星背后强大的粉丝消费转化力是品牌始料未及的。
比如作为众多成功营销战役之一,2015年9月,宝洁旗下顶级护肤品牌SK-II重磅携手坐拥极高人气的演员——霍建华,邀其担任SK-II中国区品牌大使。用大数据追踪高效流量,开启护肤品男性代言人时代。霍建华对品牌起源的探索,在SK-II中国2016年销售业绩中发挥了关键作用。
追男明星就像“养自己的男人”,近两年男明星的粉丝经济的确比女明星更强。“女为悦己者容”,女粉丝在为男爱豆花钱的时候,对产品性价比的权衡相对较轻,最主要的出发点还是帮助他们的爱豆摇旗呐喊,证明自家爱豆的带货能力,为自家爱豆打Call,带动代言品牌的曝光,从而促进销售转化。
美妆品牌偏爱年轻男性代言人?
整体来看,“他经济”正在不断打破品类壁垒,吸引更多年轻女性消费者买单。
当时尚美妆品牌创新产品的同时,学会精准把握粉丝经济,摸清受众人群的口味,特别是收割女粉市场,才能获得品牌的持久发展力。
“男色经济”时代,品牌对代言人的选择也在年轻化,男性代言人更能增加年轻女性消费者对品牌的渴望,同时男性与美妆护肤之间的隔阂逐渐消失,正在成为男妆消费的主力人群。整体而言年轻男星代言俨然成了时尚美妆市场的大趋势。
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